ASPECTOS DA FOLHETERIA TURÍSTICA DO MUNICÍPIO DE PORTO VELHO

UMA ANÁLISE DE CONTEÚDO

Resumo

O presente estudo conceitua, caracteriza e delineia as funções fundamentais da folheteria para a divulgação do turismo, demonstrando a capacidade diferencial de incentivar o consumidor a viajar. Através dos registros teóricos, criou-se o marco conceitual necessário para descrever a importância da comunicação na atividade turística, e abordar as atribuições funcionais do marketing, cuja ferramenta conduz o planejamento e elaboração adequados da propaganda, concretizando a folheteria como um instrumento midiático essencial de divulgação dos destinos turísticos. O artigo tem a proposta de analisar os aspectos, no que dizem respeito ao conteúdo da folheteria turística existente, do município de Porto Velho, que hoje vive uma perspectiva positiva de progresso. Para isso, efetuou-se um levantamento do corpo documental. A apreciação dos resultados foi efetivada sob uma análise de conteúdo, estabelecendo de forma descritiva e geral, as características das informações contidas nas peças. O resultado apresentado infere que sua condição informativa é atual, porém a ilustrativa não coincidiu, e foi demonstrada pouca conformidade com os demais elementos, ratificando certa deficiência. Somado à carência de informação em língua estrangeira, as peças adquirem uma função tímida fronte aos consumidores. A apresentação dos resultados demonstrou imprecisões, concernentes ao conteúdo, contudo, o material assume um aspecto positivo ao apresentar os atrativos potenciais do município. O presente artigo permite principiar uma reflexão para estudos futuros, reforçando a necessidade de pesquisar e compreender as tendências e necessidades atuais do mercado, os parâmetros corretos para a elaboração eficaz das mídias promocionais, e a busca por estratégias de marketing cooperadas e efetivas para o direcionamento de investimentos no setor, contribuindo assim para a melhoria da folheteria turística de Porto Velho.